Über Communications
 
 

De chef de studio à chef cuisinier

Par Pascale Dufour | 21 octobre 2011 | Un commentaire

Marie-Éve Cuisinière de talent.Quand Marie-Eve, notre chef de studio, nous a annoncé sa participation à l’émission « Et que ça saute ! » (la télé-réalité qui cherche à trouver le meilleur cuisinier amateur du Québec), personne n’a été vraiment surpris. Avec sa personnalité magnétique et flamboyante, c’était clair qu’elle allait bien passer à la télé.

Mais la surprise, c’est qu’elle sait cuisiner… et qu’elle est très bonne en plus ! Pourtant, ses « sandwichs pas de croûte » qu’elle mange inlassablement tous les midis n’en laissaient rien présager.

Fille engagée, pleine de ressources, débrouillarde et créative, Marie-Eve est la « reine de l’organisation » chez Über. Forcément, la même recette doit être gagnante dans une émission de cuisine ! D’ailleurs, les caméramans de V nous ont rendu visite cette semaine. Sûrement pour vérifier si son poste de travail est aussi propre que son poste de cuisine.

Que Marie-Eve sorte gagnante ou non de cette compétition, elle aura eu le mérite d’être sortie de sa zone de confort et d’avoir repoussé encore une fois ses limites.

Bravo Marie-Eve !

http://vtele.ca/emissions/et-que-ca-saute/candidats/marie-eve-gouin_4.php

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L’épatante patate chinoise

Par Karim Boudiba | 19 octobre 2011 | Un commentaire

Saviez-vous que la Chine est le plus grand producteur de pommes de terre au monde ?
Ce n’est donc pas surprenant que plus de 20 % des visites reçues sur le site des épatantes patates proviennent de la Chine.
Ce taux élevé de visites est sans aucun doute dû au concept, à sa réalisation et à sa navigation novatrice, comme il semble être spécifié sur ce site chinois de design Web.
Über est désormais international grâce à son épatante pomme de terre, et ce, malgré la barrière de langue.

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7 X 7

Par Pascal Nadeau | 7 octobre 2011 | AJOUTER UN COMMENTAIRE

Comedian, musician, freakEn allant voir la conférence 7 X 7, je ne m’attendais à rien de particulier, surtout que celle-ci s’autodécrivait comme « 7 sujets divergents, 7 minutes chacun ». Je ne savais donc pas vraiment ce que j’allais en tirer mais chose certaine, le panel d’invités n’allait certainement pas me laisser indifférent : Con Williamson – le CCO (Chief Creative Officer… je ne sais pas comment traduire) de Saatchi Saatchi New York, Bob Gruen – photographe de stars du rock, Jason Feifer – éditeur de Fast Company, Todd Greene – inventeur du Headblade, Jess Greenwood – magazine Contagious et Reggie Watt – comédien et musicien.

Saatchi Saatchi D’entrée de jeu, Con Williamson traita de ses voyages et comment ceux-ci lui permettaient d’ouvrir son esprit et de devenir un meilleur créatif. J’ai donc soudainement réalisé que mon excursion à NY me transformait tranquillement, comme un sort qu’on m’aurait jeté. Il est vrai que le voyage enrichit à plusieurs niveaux mais dans un contexte de «business», je n’aurais pas cru que celui de cette semaine allait à ce point m’inspirer et me donner le goût de contaminer l’équipe avec ce trop plein d’idées. Déjà très gratifiant comme conférence.

Ensuite, en écoutant les autres, j’ai découvert, avec plus ou moins d’impact, que tous les problèmes du monde peuvent être réglés par la créativité, ce qui me réconforta un peu. Je dis souvent qu’on ne sauve pas de vie dans notre métier mais il est vrai que si Pasteur n’avait pas été créatif, on mourrait peut-être encore de la rage !

Saatchi Saatchi New YorkFinalement, le dernier invité mais non le moindre était Reggie Watts qui, de façon déjantée, nous a fait la plus pure démonstration de créativité. Tout comme les Denis Drolet, il a choisi l’absurde comme choix de carrière et de toute évidence, il performe très bien dans son travail… Je vous invite d’ailleurs à consulter son site Web


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Le lieu commun

Par Pascal Nadeau | 7 octobre 2011 | AJOUTER UN COMMENTAIRE

Tout au long de mon séjour à NY, j’ai assisté à plus d’une douzaine de conférences et un lieu commun unissait le discours des panélistes invités.
#aw8Ceux-ci s’entendaient tous pour dire que l’enjeu majeur des communications-marketing d’aujourd’hui réside dans la génération de contenus pour les consommateurs qui, de façon formelle et informelle, sont en constante recherche de contenus par rapport à des produits, services et autre. Que ce soit pour des comparaisons de prix, des spécifications techniques, des reviews ou simplement pour se divertir, le consommateur d’aujourd’hui sait qu’il trouvera quelqu’un, quelque part pour lui donner cette information. Évidemment, ceci repose en majeure partie sur la technologie mais ce n’est pas l’objet de ce billet.

Le contenu, indépendamment de la technologie ou de la plateforme de diffusion, doit répondre à deux critères essentiels qui influenceront, selon eux, sa pertinence même :

-          Est-ce qu’il contribue à communiquer les valeurs de la marque ? Combien de fois suis-je tombé sur des contenus vraiment intéressants mais tellement loin de la marque qui me les livrait !

-          Est-ce que ce contenu a de la valeur pour l’auditoire ? C’est bien beau de développer du contenu mais s’adresse-t-il de la bonne façon à la cible et est-il potentiellement source de partage ?

Depuis des lunes que nous créons de la « publicité traditionnelle » qui, à mon avis, se définit comme du contenu, ces critères s’appliquent donc à notre travail depuis toujours. Mais cette « nouvelle » forme de contenu nous a un peu fait perdre le focus et d’autres intervenants sont venus tenter leur chance (journalistes, blogueur, etc.). Mais lorsque vient le temps de créer du contenu pour une marque, je crois que les bons vieux publicitaires restent ceux qui ont le plus de chance de réussir (à condition qu’ils soient bien entourés par contre).

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5 grands talents qui n'impressionnent pas – MDC Partners

Par Pascal Nadeau | 4 octobre 2011 | AJOUTER UN COMMENTAIRE

5 personnes de talents qui n'impressionnent pas

Il est parfois dommage de constater que malgré le talent et le succès, il reste que si vous n’êtes pas bien préparé, vous vous exposez à un échec qui peut vous nuire. C’est malheureusement ma principale conclusion de la conférence prometteuse à laquelle j’ai assisté lundi après-midi: “Five industry leaders talk about where marketers should be putting their money today”.

Non seulement ils n’ont pas respecté de façon articulé le sujet de leur conférence, mais ils ont aussi très mal “packagé” leur présentation.

Ceci étant dit, cette conférence nous confirme que le focus est sur le contenu et la création, non pas sur le média ou le moyen. Je vous invite à consulter ce lien concernant l’un des cas exposés. http://www.youtube.com/watch?v=AU9HtekUDv8&feature=related

Ou encore cette idée que je trouve assez clever: http://www.youtube.com/watch?v=W5Q2Y2ZQ-4Y&feature=related

Pour en savoir plus sur MDC Partners: http://www.mdc-partners.com/

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Le nouveau modèle d'agence, par R/GA

Par Pascal Nadeau | 3 octobre 2011 | AJOUTER UN COMMENTAIRE

Je viens d’assister à une conférence intitulée «The next 9 years» où Nick Law et Barry Wacksman nous ont fait part de LEUR modèle d’agence qu’ils ont construit avec succès et dont le cycle de 9 ans se terminera en 2013. Ils ne savent d’ailleurs pas exactement où ils en seront à ce moment mais ils savent où ils vont. Je les laisse vous présenter leur modèle et un cas précis:

http://www.rga.com/about/featured/our-model

http://www.rga.com/about/featured/platforms-and-campaigns

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Comment faire de la business aux USA ?

Par Pascal Nadeau | 3 octobre 2011 | AJOUTER UN COMMENTAIRE

Avec un titre comme celui-là, disons qu’une question m’est tout de suite venue en tête : comment cette conférence me sera-t-elle utile, dans le contexte où Über concentre ses énergies sur le marché provincial et, avec un peu de chance, sur le marché national ? Grâce aux panélistes Paul Lavoie (Taxi) et François de Gaspé Beaubien (Zoom Media), j’ai pu en tirer de bonnes choses.

Premièrement, Über n’ira pas s’établir aux USA avant d’avoir acquis une solide position au Canada. C’est vraiment un prérequis pour etre considéré ici. Ce qui me rassure, c’est que nous sommes dans la capitale de la créativité (Longueuil :-) ).

Selon messieurs Lavoie et de Gaspé Beaubien, il faut beaucoup d’attitude pour percer à New York, ce qui me fait dire que Benoit est prêt ! Hé hé ! Blague à part, il est vrai qu’il faut de l’exubérance pour réussir dans ce pays où celui qui crie le plus fort gagne. M. Lavoie conseille même d’être agressif !

Finalement, les américains aiment la différence, so be different !


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Jour 1 – Pascal en direct du Advertising Week à New York.

Par Pascal Nadeau | 3 octobre 2011 | AJOUTER UN COMMENTAIRE

iPad et clé usbArmé de mon iPad et de ma clé USB, je vous écris ces quelques lignes du siège 32F du vol AC742 en direction de New York pour participer au Advertising Week avec la délégation du Québec conviée par l’AAPQ (montreal.ad).
Mes attentes sont grandes : l’objectif d’aller à New York est principalement d’apprendre, de m’inspirer et faire des rencontres intéressantes. Je m’attends donc à être surpris (jeté par terre si possible), à pouvoir faire des parallèlles entre ce que j’entends dans les conférences et ce qui se passe chez Über, et pouvoir finalement inspirer mes collègues et clients en les poussant à aller plus loin.
Pendant les trois prochains jours, je partagerai avec vous mes expériences et mes découvertes. Vous pourrez donc constater si ce voyage a répondu à mes attentes élevées.

À suivre…

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Über en tournage.

Par Caroline Barrette | 15 septembre 2011 | AJOUTER UN COMMENTAIRE

L’équipe est en pleine production. Le 3 septembre dernier, nous avons tourné pour les laboratoires Biron deux messages télé de 15 secondes, le tout sous l’œil du réalisateur Yan Giroux de ALT productions. Mise en ondes début octobre.

À suivre !

Tournage Biron

Tournage Biron

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Street marketing : l’art de faire « boum » avec un minimum de moyens

Par Caroline Barrette | 18 août 2011 | AJOUTER UN COMMENTAIRE

On l’appelle guérilla marketing, street marketing, stunt, marketing non-traditionnel.  Le concept, lancé en 1984 par le gourou Jay Conrad Levinson dans son bestseller Guerrilla marketing, a révolutionné les approches en permettant aux entreprises possédant des budgets modestes de sortir du lot.

L’idée est simple : miser sur la créativité pour orchestrer des opérations dans la rue ou d’autres lieux publics et se servir du mobilier urbain et de l’environnement comme médium.  Une guérilla réussie, c’est être capable de créer une commotion avec une tapette à mouches. Car un bon stunt a en plus le potentiel de faire jaser et de produire un effet viral (le fantasme de tous les créatifs).

Mais restons modestes.

Cet été, pour souligner le lancement des sorties urbaines du belvü catamaran-lounge, notre équipe a eu l’idée d’attacher des cordes de bateau aux quatre coins du Square Victoria à Montréal. Une accroche + un message clair + un QR code, il n’en fallait pas plus pour attirer l’attention des passants et complémenter de belle façon la campagne d’affichage et web lancée en amont.

Voyez l’opération.

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